电影业新一轮萧条期即将到来信海光感性破坏性

电影业新一轮萧条期即将到来？ 1月份，电影局童刚局长刚刚提出2012年将适时出台建议性指导票价和最高限价规定，以满足工薪阶层看电影的需求，刚过了一个多月，电影局又发出一个《关于进一步规范电影市场票务管理的指导意见》(征求意见稿)，称各地将分别制定电影票价指导价格，其中会员票、团体票不低于影院挂牌价格的70%。春江水暖鸭先知，电影局从最高限价到最低限价的大转身，再加上进口大片配额的忽然提升，是否预示着中国电影业在大跃进之后将迎来一轮市场萧条?

2011年，131亿的全国电影总票房收入又创了历史新高，但辉煌背后却隐藏着三大问题，其一是，票房总数虽然最高，但增长速度却大幅下降，2011年的最高电影总票房比2010年只增加了28%，而2010年和2009年的增长率分别是****%和43%;其二是，2011年中国电影院的增速达到历年第一，银幕数量继续保持高速增长，从6256块激增到9286块，比2010年增速快了近五成;其三是，这131亿票房中，有127亿集中在城市里，农村地区收入只有4亿。

两年前，业界曾有预测中国到2015年电影银幕能突破1万块，当时已经以为很快，但没想到2011年就接近达到，考虑到近几年来受影院业高利润的吸引，大批影院还在投资建设中，2012年这个数字还将进一步提高。比如，万达院线，2012年的规划是每10天新建一家影院，而星美院线的规划扩张速比比万达还快。

近几年电影总票房的快速增长，是银幕数量增长的最大动力，但2011年电影票房增长突然减速，而电影院的建设却依旧在大跃进之中，很难刹住车，这导致中国电影业有可能会陷入一场结构性经济危机中。如果2012年电影总票房依旧减速增长，而银幕数却再创记录，必然会有大批影院出现亏损。

一万块的银幕总数，以中国的总人口论并不太多，但问题是，中国的电影银幕多数都位于大中城市，尤其是发达地区的大中城市，地域分布极不平均，在这些地区，银幕的密度已经很大，各大院线将陷入惨烈的竞争中。

仅从已公布数据可知，2012年，至少有300家影城将兴建(近3000块银幕)，而这些影院仍集中在北京、上海、广州等一些中心城市。

另外一个重要问题是，虽然银幕数意味着市场的吞吐能力，但中国市场上可供银幕吞吐的电影，无论在数量还是质量上都不乐观。以2011年为例，中国一共生产了558部国产片，登上大银幕的却只有180部，其中总票房不到100万的约60部。与之相较，印度银幕总数与中国基本持平，但宝莱坞的电影产量是1200部。

银幕数激增，而可供观赏的电影数量却跟不上，其导致的必然后果就是空座率的上涨。2011年，中国电影观众总数增速只有20%，不但赶不上银幕增数，连总票房增数也不及，细算下来单块银幕年观影人次实际下降了14%。据媒体报道，一些地方已出现每场平均7人、票房200元的极端现象。有些院线已经把经营不善的影院转卖了。

从让老百姓能看得起电影的角度讲，银幕数的激增和空座率的上升对电影票价降价似有推动作用，有助于把普通群众拉近影院。但中国电影院线分布的结构性问题却很可能会削弱这种效果，增加的电影院都集中在城市，票价降到再低，乡村的观众也无法享受。另外，由于进口大片数量受限，国产电影烂片太多，这导致少数优质国产大片、进口大片成为稀有资源，成为院线集中赚取票房的救命稻草，院线知道，烂片票价降到再低，观众也不会买账，还不如维持高票价，宁肯平时空座，也要在少数大片身上赚回成本。

一边是新建的电影院乏人光顾，产生大量空座位，一边是高昂的票价把想看电影的观众拒之门外，当影院大跃进遭遇“结构性陷阱”，这种怪现状将会变得更加普遍。而产生这种怪现状的原因，与近年来电影消费的贵族化有很大关系。投资者们热衷于把院线建在大城市的繁华地段，动辄上亿的投入，3D、IMAX、五星标准样样齐全，再加上国产片也一样钟情于大制作，使电影票价高居不下，“大众电影”早就变成了工薪阶层难以经常接触的奢侈享受。

近20年来，中国的电影票价上涨了100倍，但观影人数却没有相应增长，去年只有3.7亿。与之相较，当年一部《保密局的枪 声》观众人数就超过了6亿人次，《少林寺》是5亿。在世界上，2011年，只有6500万人口的法国有2亿人进入了电影院，而美国则是售出了12亿张电影票。

即便不考虑电影文化的社会意义与商业伦理，仅从市场规律角度讲，缺少足够普通消费者的支持，以贵族化为特色的院线大跃进也很难持久，极可能会成为建在浮沙之上的风景，遭受来自市场的惩罚。

要避免在未来陷入萧条，电影业必须回归大众。首先是改革电影票价体系，改变票价偏高的现象，把广大的工薪阶层吸引到影院里来，这不但是电影业要更好地为群众服务，为建设文化大国服务的要求，同时也符合投资者的根本利益，只有观影者多了，电影业的蛋糕大了，中国的电影业才能获得真正的发展。

银幕过于集中在一线城市及大城市的状况也应改变，让更多层次的消费群体成为中国电影的观众，这不仅关乎电影产业的繁荣，更关乎更多的人分享电影文化的权利。

最后一个关键是：拍出更好的电影。归根结底，在娱乐选择日趋多样化的今天，电影业的繁荣还是要靠电影本身，通过放映更多的好电影把观众拉进影院，这是解决空座率最直接，最有效的办法。电影院这个战场，你不占领，别人就会占领。刚刚过去的2月18日，中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录达成了协议，中国每年将把进口大片的配额提高50%。这对大跃进中的电影院线来说是个好消息，但对中国本土电影却是个刺激性的信号，喊了多年的狼真的来了，中国本土电影是成为被吃掉的羊，还是喜羊羊?是尸横遍野，还是浴火重生?

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