毕业纪念册觅商机美少女缔造网络财富神话

发布时间：2020-03-10 11:20:09 阅读：次来源：蜗杆厂家

A5交易A5任务 SEO诊断淘宝客站长团购

一个真正为高中生设计的社交网站，因其质朴的风格遭到诸多投资公司的青睐。(资料照片)

资料照片

美国新泽西州少女凯瑟琳库克现年18岁。3年前，她与哥哥一起创建高中生社交网站。如今，这家网站成为全美高中生宠儿，获评为全美第三大社交网站。凯瑟琳也被誉为少女百万富翁，成为继脸谱(Facebook)创始人、哈佛停学生马克朱克伯格以后，又一个网络神话缔造者。

这样一个网络社交世界的创造者却说自己有些不合群。

创意

3年前的一天，15岁的凯瑟琳与16岁的哥哥戴夫一起翻看学校1本旧的毕业生纪念册，偶然发现一名两人都认识的女孩。

不过，纪念册上的照片看起来一点都不像那名女孩。

我跟戴夫说，这些老纪念册简直太低劣了，凯瑟琳说，照片老旧发黄，里面找不到任何有关1名同学的有价值的东西。

凯瑟琳当时在新泽西州蒙哥马利高中读书。她戴着一副大眼镜，坦承自己的性情有些不合群。

如凯瑟琳所说，那时的高中毕业生纪念册烦闷乏味，只有一些杂志和小报编辑偶尔会认真翻上一翻，目的是为寻觅一些名人小时候的为难照片。

库克兄妹突然萌发一个想法。我们想到，为何不把自己的情况放到网上去呢?为何不在网上创建一个自己的主页，写上喜欢什么样的电视剧、爱听什么样的音乐、课余时间做些甚么呢?凯瑟琳回想说。

当时，创建于2003年的我的空间(MySpace)和创建于2004年的脸谱等社交网站已在美国小有名气。

但凯瑟琳希望创建一个属于高中生自己的世界。她想象中的网站是高中生们可以创建自己的网络版毕业生纪念册，上传照片，与同班、同校乃至其他学校的学生和老师交换笔记。

起步

凯瑟琳和哥哥戴夫对创建网站一窍不通，但家庭给了她莫大帮助。家里的大哥杰夫是哈佛大学高材生，当时已在互联网上掘到第一桶金。他设计了两家帮助学生写论文和修改个人简历的网站并卖了出去。

当凯瑟琳和戴夫说出想法时，杰夫立即意想到这个点子的闪光之处。他立即给mm和弟弟写了一张25万美元的支票，让网站建设得以起步。杰夫如今也是myYearbook网站的首席执行官。

杰夫比我们大10多岁，凯瑟琳说，他在加利福尼亚州棕榈泉经营一家自己的网站，母亲有时候会把我和戴夫送到那去跟他玩。杰夫的办公室实在是太酷了，我第一眼看见那间办公室时就对自己说，我不想找一份循规蹈矩的工作，只想做一名企业家。

就这样，当其他15岁女孩热衷于逛街或整天为某个男孩子对她不理不睬而忧愁时，凯瑟琳已开始跟印度孟买的一个网站设计小组联系，授意他们创建一个怎样的网站。

能有杰夫这样的亲戚真不错，凯瑟琳说，他晓得如何雇用印度的程序设计师、租用网络空间和与硅谷风险投资者谈判。

2005年4月，库克兄妹的网站正式诞生。在凯瑟琳建议下，网站命名为myYearbook。凯瑟琳成为网站总裁，而网站的市场营销副总监名叫达斯蒂，其实是兄妹家里的1只宠物狗。

创业

网站建立后，兄妹俩不想只把它当作家里的新玩具。他俩开始为网站宣扬。他们在学校里免费发放专门制作的宣扬T恤衫，上面写着：你是学校里最漂亮女孩吗?或是最少言寡语的那个人?在myYearbook网站上找答案吧。

接下来的发展证明，凯瑟琳的网站正为全美高中生所急需。仅用9个月时间，网站登记用户就到达95万。

固然，仅靠三年前的一个点子没法支持一个网络帝国的发展。

库克兄妹逐步在网站加入游戏和比赛，用户可以通过这些项目花费和赚取虚拟货币，赚钱最多者可荣登网站最受欢迎的人。不久后，库克兄妹又吞并了一个提供自创心理测试题的网站。

凯瑟琳坚持网站全部设计风格围绕高中生兴趣，比如内容轻松幽默等。约会永久是最受高中生欢迎的话题，网站上点击率颇高的心理测试题目包括你是男孩眼中的大众情人吗?你会选择什么样的分手方式?等。

发展并不是风平浪静，当库克兄妹想更进一步时，他们遇到了麻烦。一些潜伏投资者希望他们把网站总部从故乡新泽西州移至纽约，还有一些投资者想让库克兄妹把广告加到用户个人主页上。这些都违背兄妹几人的本意。

好运从2006年开始降临。

MyYearbook当年取得多家风险投资基金总共410万美元注资。同一年，互联网流量监测机构尼尔森公司评选为12到17岁青少年最受欢迎网站之一。还是在2006年，库克兄妹与教育网站CliffsNotes合作向网站用户免费提供学习辅导。

成功

凯瑟琳三年前可能没有意想到，她的灵光一闪首创一个全新的互联网帝国。

MyYearbook网站如今具有1000万个注册用户，每个月超过15亿人次翻看网站上个人主页。

美国互联网调研机构测算，如今已是美国第三大社交网站，排名仅在我的空间和脸谱以后。不过，后二者均面向成人，凯瑟琳的网站则是高中生的天下。

我们的网站专为高中生设计，我们切实听取用户建议，凯瑟琳说。

网站知名度扩大，引发很多大牌企业关注。myYearbook广告客户现在包括迪斯尼和美国广播公司(ABC)等企业，广告年收入超过1000万美元。

一些广告商说，他们就是喜欢这个网站一向的质朴风格。网站为青少年提供一个感受自由的地方，他们在这里不会受人评判，纽约市品牌宣扬公司Iconix团体新媒体营销经理阿丽莎斯莫勒斯说。

库克兄妹一直对公司市值避而不谈。1名myYearbook网站的投资者今年8月告知美国《福布斯》杂志，库克兄妹身家如今肯定远超百万美元。各大媒体则早已称呼凯瑟琳为18岁的百万富翁乃至亿万富翁。

成功

后的凯瑟琳也开始面临新困难。她如今是乔治敦大学2年级学生。但她发现，平衡经营网站和谋求学业之间的时间分配其实不容易。

我想毕业，凯瑟琳说，但我可能不能不休学一两年，先忙我的网站。

网站经营也出现新课题，许多人许以重金希望收购myYearbook。但凯瑟琳不想放弃，理由是她还没玩够呢。

很多人提出收购网站，一些提议还不错，凯瑟琳今年8月接受英国《星期日泰晤士报》采访时说，但我们现在对此不感兴趣。对我来讲，经营这个网站实在太好玩了。