【新闻】京东全球购Lacues联手冠名李荣浩悉尼演唱会

各大品牌以娱乐营销引爆热点，赞助名人演唱会、综艺节目、体育盛事、游戏竞赛等的玩法已屡见不鲜。然而像“京东全球购牵手Lacues变色口红赞助李荣浩悉尼演唱会”这种跨境电商平台同海外知名品牌合作的方式，尚属少数。正因如此，当消息爆出时，便引发了公众的广泛猜测：京东全球购和Lacues变色口红分别在下什么棋?为什么要选择李荣浩悉尼演唱会?Lacues为何能赢得京东全球购的独家青睐?

猜测一：京东全球购同海外品牌筑“共赢”

据了解，京东全球购与品牌联合冠名赞助演唱会尚数首次，其背后的内涵相当丰富。

其一。现今，京东全球购全球化的脚步越走越坚实。至今年4月份，京东全球购的合作商已覆盖全世界超过70个国家和地区，品牌总数接近2万个。另外，京东全球购还建立了包含澳大利亚在内的十大特色国家和地区馆。对京东全球购来说，不但要继续吸引国内买家，国外华人买家也是重点。

其二，Lacues在澳洲有着极大的影响力，这正是京东全球购所看中的。从2011年在悉尼市中心开设第一家专卖店开始，Lacues的天然护肤产品就受到了澳洲人的热烈追捧。Lacues旗下有机变色口红、24K金V脸美容神器以及牛油果气垫CC霜等都是深受澳洲人喜爱的爆款产品。京东全球购同澳洲知名品牌Lacues联手赞助李荣浩悉尼演唱会，可在当地产生更大的反响，实现和品牌“共赢”的局面。

京东全球购、Lacues联手赞助李荣浩悉尼演唱会，这是在下什么棋?恐怕答案在演唱会过后才能揭晓。对此，且让我们拭目以待。

猜测二：Lacues“借船出海”，剑指年轻一代消费群体

从营销的层面，“用自然活机与科技的力量唤醒肌肤生命力”是Lacues的品牌理念。对Lacues来讲，注重健康，有活力，思想新潮，会玩敢拼的年轻一族，是一块非常大的市场“开发地”。让品牌变得年轻，时尚，与消费者进行深度互动是品牌的重要战略

之一。

李荣浩是一位从幕后转台前的旷世歌手，他的音乐，充满诗意和理想。玩转电子摇滚、吉他的李荣浩，在年轻迷弟、迷妹心中，有着无可抗拒的魅力。赞助李荣浩悉尼演唱会，“借船出海”，使Lacues获得了探知年轻一代消费群体的精神世界的机会。依托李荣浩年轻态的群体，Lacues可进一步走入“李荣浩式文化圈”，增强目标消费人群的忠诚度和用户黏性。

猜测三：为“有理想”站台

正所谓因小见大，我们可以根据已有的线索进行解析。有趣的层面，李荣浩的演唱会主题为“有理想”，而京东全球购和Lacues都是有理想、有情怀的品牌。此次赞助行为，正是为了将品牌的理想内核，传达到更多人的内心，以获得共鸣。

作为一家独大的跨境电商平台，京东全球购面向的是广大钟情海外品牌的群体，为国民提供全球好货，让消费者更方便的买到正牌海外商品，是其理想和情怀所在。而Lacues是澳洲知的名天然有机护肤品牌。其最新推出的Lacues有机变色口红，以霍霍巴籽油、凯恩斯有机椰子油等7种澳洲植物原料为主要成份，具有天然安全、持久显色等优点。此外，变色口红还可根据唇部温度和PH值变幻不同色彩，令女性释放千人千色的魅惑。

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