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【新闻】制冷行业集体遇冷企业转型适应销售新常态复合机

发布时间:2020-10-18 20:03:39 阅读: 来源:蜗杆厂家

日前,多家白电企业陆续公布前三季度财报,营收均出现不同程度下滑。其中,澳柯玛(600336,股吧)(600336.SH)营收同比减少10.44%,净利润也同比下降。格力电器(000651,股吧)(000651.SZ)营收亦比上年同期减少17.16%。此外,青岛海尔(600690,股吧)(600690.SH)、美菱电器(000521,股吧)(000521.SZ)等多家企业营收也出现了不同程度的下滑。

接受21世纪经济报道记者采访的多位企业负责人表示,2015年行业态势不佳,销售遭遇寒冬,这其中有市场因素,也有经济环境下行、房地产不景气等外部原因。但对于企业来说,变革自身以适应零售市场环境变化已经迫在眉睫。

集体遭遇滑铁卢

2015年前三季度,多家制冷企业销售遭遇滑铁卢。

以专注制冷技术研发和产品制造的澳柯玛为例,其2015年三季报显示,公司前三季度营业收入29.68亿元,比上年同期减少10.44%;归属上市公司股东的净利润7147.21万元,同比下滑53.02%,营收及净利润双降。然而,澳柯玛并不孤单。

青岛海尔2015年三季报显示,今年前三季度营业收入626亿元,同比下跌11.14%,归属上市公司股东的净利润34亿元,同比减少18.62%。青岛海尔表示,下滑原因是,章丘海尔电机有限公司、青岛海尔特种电器有限公司等两家公司不在本期合并报表范围。

此外,海信科龙(000921,股吧)(000921.SZ)2015年三季度财报显示,7-9月归属于上市公司股东的净利润亏损达4601.7万元,扣除非经常性损益后,净亏损为6364.1万元。受三季度财报不利影响,海信科龙今年1-9月份营收下滑12.56%达192.27亿元,归属于上市公司股东净利润为4.59亿元,比去年同期减少35.42%。

在大众消费者眼中美誉度不错的美菱电器也不例外。三季报显示,美菱前三季度营收83.69亿元,同比下降4.74%;归属于母公司股东的净利润1.62亿元,同时下滑32.32%。

制冷产品粗略分为家用和商用,上述企业中,澳柯玛近几年大多产品针对商用市场。除了上述企业,投入进口市场较多或者专门生产针对超市、商场专供的制冷企业,对今年“黑色2015”亦颇有感触。“去年是销售高峰期,但从2014年底开始急转直下。”5日,南京赛诚制冷设备有限公司销售经理李阳接受21世纪经济报道记者采访时直言,“按去年一年销售额算,今年到目前只完成了2/3,现在距离年底只有一个月,根本不可能完成这个任务。”

青岛宏泰良正电器有限公司营销中心销售工程师李金韩亦对21世纪经济报道记者表示,最近几年销售额增长很快,但“今年不好”。原因是,宏泰此前一直以出口为主,今年“受欧元贬值,产品调价”等因素影响,销售额大概只有8亿美元,但早在2013年销售额就已经达6-7亿美元左右。

上述企业规模、所生产产品不尽相同,但共同感触是2015年白电市场不景气。11月6日,奥维云网家电事业部研究副总监赵梅梅表示,以家用冰箱为例,市场需求端乏力,加之房地产需求不景气,导致“产品更新换代的需求不足”。

企业求变

澳柯玛集团内部负责人对21世纪经济报道记者说,今年整体行业状况差,同行像美菱、科龙等都在下滑。最早做冰柜的澳柯玛,今天主业仍围绕制冷,产品线从冰箱到超低温制冷设备,再到商用产品,这一系列变化是为更好适应市场。

上述人士说,为了结合当今零售市场新变化,澳柯玛作出的最新反应是“把整个制冷产业更清晰化的梳理”,打造互联网+全冷链。意即,一条冷链贯穿旗下所有产品,从硬件的产品线到软件的互联网+、移动冷库、冷藏车,囊括从商用到家用产品的全产品线覆盖。“这几年澳柯玛变化比较大,有些产品已经不再针对家用市场”。

上述提及的南京赛诚制冷则明确表示,整体环境不好,但对企业来说既是危机也是新机遇,赛诚制冷“要求变,不能墨守成规”。该公司负责人李阳对21世纪经济报道记者说,相对于大企业模块化、机器智能化操作,赛诚制冷采取定制化生产,根据用户需求手工制作。

李阳举例称,赛诚跟欧尚、华润万家、物美合作,但这些企业“开店速度只有去年一半”,包括二三线城市小老板开的超市也少。

现在实体零售也都在做电商,这也是导致上述提及的零售商开实体店减少的原因之一。李阳认为,面对这些不利局势,企业能做的只能是改变思路,未来市场会出现“大鱼吃小鱼”,“不吞并别人,就等着被别人吞并”。他强调,做冷链的大企业全是机器人生产,以后人工成本会降低,停留在手工阶段的赛诚“跟他们竞争已经赶不上”。但赛诚目前作出的第一步求变是注重产品外观设计感。

冰山集团总裁松下冷链(大连)有限公司董事长纪志坚坦言,当前快速发展的网购对线下零售行业带来很大影响,松下冷链的求变就是打造全冷链渠道,研究互联网+冷链以及冷链+互联网,提供零售店铺的解决方案、自动售货解决方案、生鲜宅配解决方案等,将产品与消费市场需求紧密结合。

纪志坚乐观表示,公司冷链业务为消费服务,食品从产地到餐桌都与人们的消费相关,行业未来会保持良好增长。未来松下冷链还会扩大产品品类,从超市陈列柜、低温物流柜、商用厨房冷柜等,扩展到商用空调、商用微波炉、照明等,在中央厨房、物流企业等方面亦希望有所作为。(本报记者 方璐 北京报道)

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