小李获赠玫瑰金人娱乐宝的粉丝经济现端倪

发布时间：2021-01-21 08:30:36 阅读：次来源：蜗杆厂家

从阿里数娱到阿里影业，网民对于娱乐宝的认识，或许一直保持在它是一款金融平台的层面。但对于电影产业而言，随着娱乐宝在阿里影业旗下作为粉丝互动平台的作用不断突显，由它构建的服务作用正在不断完善阿里影业的生态链条。前不久，一尊娱乐宝粉丝众筹送给莱昂纳多的玫瑰金人引发网友热议，娱乐宝在自身功能上的职能也因此更多的展现了出来。

娱乐宝令人思考，什么是粉丝经济？

在定义上，粉丝经济泛指在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为，被关注者多为明星、偶像和行业名人等。实际在多数国人的粉丝概念里，它更倾向于音乐和影视，比如喜欢一位歌星而购买CD，或是喜欢某些演员而购买电影票等。当娱乐宝推出之后，它所定义的粉丝经济，是否也是泛泛指向这些层面，一度引发行业的热议。因为明星不属于娱乐宝，它凭什么可以实现明星粉丝们的经营活动呢？

娱乐宝成立之初，推出了众多联合金融机构打造的娱乐向增值服务。比如网民可以出资100元就能投资热门影视剧作品，不仅可以过一把电影投资人的瘾，还能获得不错的年化预期收益。但是，除了模式十分新颖之外，有些人不禁会问，娱乐宝所突出的金融功能，与阿里旗下的余额宝又有什么区别呢？难道粉丝经济，就是传统领域投资和文化领域投资的差异吗？答案显然并非如此。

娱乐宝最初的功能性服务，开始受到一些观察者的质疑。2015年11月，阿里影业斥资5.2亿美元，收购了集团旗下淘宝电影与娱乐宝两块资产，正式将有关粉丝经济的所有参与板块，集中到统一的管理体系之下。如今刚刚过了一个季度，这种整合下的作用，也开始让娱乐宝所担负的粉丝经济作用更加突出。

娱乐宝从粉丝互动，发散粉丝经济

上周，受奥斯卡影帝莱昂纳多来华推动，上千名粉丝通过娱乐宝众筹活动，为其打造了一尊玫瑰金人。这位新晋影帝在发布会上参与了多个活动环节，包括写书法、收获墨宝，以及千名娱乐宝粉丝ID所组成的小李我们爱你卷轴。娱乐宝也选择了粉丝代表，在现场与莱昂纳多亲密互动，但最终风靡朋友圈的事件，反而是那尊造型奇葩的玫瑰金人。

娱乐宝在这个事件中的作用，实际正是一个粉丝互动的桥梁。纳入阿里影业之后的娱乐宝，其功能显然不是简单的粉丝互动。玫瑰金人的走红，在全网掀起了超高的网民关注度，它吸引了数千万的人群参与，并使得莱昂纳多的影片《荒野猎人》，受这一事件的关注被连带推动，并在25日事件爆发当天，进入了电影关注榜的榜首。娱乐宝的粉丝互动，造就了如此大的影响，它所具备的娱乐属性和营销价值，还只是粉丝经济的冰山一角。

在玫瑰金人走红之前，娱乐宝曾发起一次鸡腿众筹活动，该活动指在联络粉丝为自己的偶像加餐，而热情粉丝们的支持金额尽然超过众筹预期九倍以上，几乎整个剧组三年都不缺鸡腿吃。考虑这一情况，娱乐宝呼吁粉丝将对偶像的爱心加以传递，随后多余的众筹资金，被用于参与拾穗行动，并以此捐助多位单亲失依的孩子。由这些事情不难看出，娱乐宝所谓的粉丝经济，绝非单纯的金融理财。

娱乐宝的粉丝经济，多领域扩展粉丝价值

看到了这些改变，我们对于娱乐宝的粉丝经济概念，或许会产生一种全新的认识。实际如今打开娱乐宝这个平台，我们会从其中的多个细节，看到它不断扩大粉丝经济概念和推动粉丝价值作用的功能。这里可以看到影片咨询，可以投资影视作品，可以参与明星互动，明星众筹，可以购买预约期待影片的周边产品……作为阿里影业旗下的粉丝互动平台，娱乐宝首先是成为了一个粉丝集合地，它把粉丝对于明星们的关切整合到一起，从而通过自身平台的功能，引导粉丝们参与到影视领域的相关活动中来。

造梦坊依然突出的是娱乐宝的金融特性，但纳入阿里影业旗下后的娱乐宝，已经显然不是单纯金融理财的作用。它开始利用自身依托阿里影业的强大资源优势，推出娱乐汇这一板块。参与其中的粉丝可以与明星互动，可以发表话题，可以关注影视热点，甚至享受诸多影视特权。

如果获得几份明星签名或者明星海报，不足以说明它的粉丝互动优势的话，那么众筹活动绝对是指引粉丝面对面与明星互动的一个最佳方式。就如之前我们举到的例子一样，为偶像加餐，为偶像制作礼物，参与到娱乐宝的粉丝不仅可以为偶像做些事，还可以跟着自己喜欢的偶像一起做些事，它对于粉丝与明星的凝聚力，产生了促进作用。

娱乐宝的粉丝经济，实际并非传统意义上的单纯创收行为。它是一种习惯的培养，一种行为的规范。一种改变粉丝只会围观、拍照、歇斯底里的催化剂。它的价值关乎互动、口碑、宣传价值甚至电影票房，这也是为何专家预期电影领域未来会因为平台化，而采用ARPU值去代替发行量计算价值的原因。粉丝经济的价值是广阔的，甚至无法单纯以资金作为衡量。阿里影业纳入娱乐宝后将自身平台化完善的同时，也使得这家原本看似传统的影视企业，因为增加了更多的互联网属性变得与众不同。