看一看-空调市场竞争态势激烈 2019迎来“最坏时代”？

【逐日科技网】缘于外部经济、房地产等宏观环境不利的影响，空调市场步入下行空间。国家信息中心监测数据显示，截止2018年12月，空调解体市场销售量降落10.6%，销售额降落7.6%。

据中怡康数据测算，房地产周期对空调行业的负面冲击将在全部2019年延续放大，而经济下行周期对空调行业的负面冲击将在2019上半年到达值，零售量和零售额同比增幅将分别到达⑴3.5%和⑴4.3%，以后渐渐降落，下半年空调市场的零售量和零售额同比增幅将分别到达⑸.4%和⑸.2%。

空调行业进入让业界10分头疼的逆境，同时引发了市场较大担忧，大多数空调从业者对2019年空调市场的表现也产生疑虑。

爆发式增长中隐藏隐忧

1年前的今天，空调行业还是热情高涨集体土地房屋法院可以强拆吗。大家还没有从2017年断货行情的狂欢中醒过来。从2017年上半年开始水泥砖厂遇到强拆怎么办，空调行业久背的产能扩大热潮席卷全国，上次出现这类现象要追溯到上个世纪910年代的时候了。

空调市场喜报频传，盲目乐观的声音不绝于耳。这不但表现在销量、销额的上升上，还体现在产业链条各个环节主体的增加、资金渠道的拓展上。那时候，大到主导型品牌、小到初进行业的新品牌，几近都在如火如荼地新建工厂、如火如荼地搭建生产线、火急火燎地招兵买马;;

但是，市场增长的各种数字指标虽然看上去很美，其背后蕴藏的问题却不容小觑。1派繁华景象之下，浮躁心态蔓延。诸如偷工减料、能效虚标等问题络绎不绝，资本市场混乱。从这个角度看来，2018年空调市场增长刹车，却也在意料当中。这实际上是前1年产业高速发展积累的结构性矛盾的1次集中爆发。

盛世危机之说夸大其词

有人说，在经历了2017年度的市场火爆、2018年度的大降温以后，空调市场将在2019年遭受大危机。缘由主要集中在两方面：1是产能过剩。据了解，目前，中国空调产业的名义年产能(即各个企业对外宣布的年产能数量)，早在2018年就已突破3亿台。而中国企业供给全球市场的出货量上限不超过1.5亿台。这意味着，全部中国空调产业的产能过剩矛盾已非常突出违建强拆给补贴吗。2是在高库存压力眼前，空调企业恐会重演2014年那场惨烈的价格大战。

在家电产业(市场)研究专家陆刃波看来，与2014年相比，眼下的空调行业在产品创新层面，如，智能空调、健康空调等新兴产品的出现，让空调企业在面对逆境时多了1种可能，价格战不再是空调企业的选择。

他同时也指出，小范围的价格战或许不可避免，但主要波及对象将是中小企业，新1轮洗牌将起到净化市场的作用。总之，虽然相对2018年、2017年，中国空调产业的发展将会在2019年迎来1轮延续的挑战与冲击。但是，空调产业的基本面并未恶化，空调行业的主流企业也未动荡剧变，仍然在1个相对健康而安全的箱体内进行自我的调解和转型。

主基调还是稳步前行

2019年度空调行业稳步前行的1个重要保障是中高端空调产品市场占有率的提高。从2018年的全部行业来看，市场份额进1步向高端产品占据优势的巨头企业集中，毋庸置疑，以用户为中心，重视用户体验，充分发掘用户需求的智能化高端空调，正在掌控空调业下1轮增长主动权，而行业几大主导品牌优势更加明显。

这1年来格力、美的、海尔、海信等主流品牌延续在产品极端环境下的运行可靠性中大投入，并延续研发多款产品;在室内空气净化、舒适方面，海信再度升级新品，智能定制送风，推了第3代舒适变频空调海信著名演员X。美的在推出Air空间站从温度、湿度、风感、洁净度和新鲜度5个维度调控室内空气环境限期拆除决定下达后多久下强拆通知书，为用户提供家庭空气。更值得1提的是，从早期的空调内机自清洁、内外机自清洁、智能自清洁，自清洁空调技术迭代加速，2018海尔智能自清洁产品已可以实现15分钟全屋净化的空净合1，进1步壮大自清洁+产品阵营。好空气靠空调，这也是将来空调行业要走的1条路，空调不但能调理冷暖，同时还提供1种健康的生活环境，从而使气候对空调销售的影响程度会逐步减低。

在竞争剧烈确当前环境下，软实力也是保证空调产业健康发展的关键。同等价格水平下，更加完善的设计、安装、配送和售后服务将大大提升消费者的关注度与满意度。如，去年奥克斯空调在特定节日期间推出的0元安装服务、6期免息、60天无理由退货 完善贴心的售后服务体系已获得消费者的1致认可。

空调市场的增速放缓，恰好给企业提供了1次自我审视和理性调解的契机。在快速变化的情势下，有谋略的企业1直都走在创新变革的道路上。